SEO記事の書き方とは？専門会社が教えるコツや制作手順を紹介
検索エンジンが進化し続ける今、小手先のSEO対策だけでは成果は続きません。SEOの本質は、検索ユーザーの疑問や悩みに真正面から応える「コンテンツの質」です。
この記事では、SEO記事の定義や役割といった基礎知識から、成果を出すための基本原則、具体的な制作準備、7つの制作フロー、公開後の改善運用までを網羅的に解説します。
SEO記事とは
SEO記事とは、検索ユーザーの疑問や悩みに応えながら、自社サービスやブランドの価値を自然に伝えていくためのコンテンツです。SEOの本質はコンテンツであり、良質な情報提供こそが、長期的な流入と信頼の土台になります。
ここでは、SEO記事の役割やほかの文章との違いについて解説します。
SEO記事の定義と役割
SEO記事は、検索ユーザーの疑問に対して明確な答えを示すための記事です。読者が知りたい情報にスムーズに進めるようサポートし、その流れで自然に自社サービスにも触れてもらえるよう設計します。
検索結果で上位に表示されるためには、検索意図に沿った情報を過不足なくまとめ、信頼できる形で示すことが重要です。ただし、情報を大量に盛り込めば良いわけではありません。内容の正確さや読みやすい構成、独自の視点、一次情報の有無といった要素がそろって、はじめて評価につながります。
SEO記事は短期的なアクセスを集めるためだけのものではありません。記事は資産として育ち、自社への信頼をつくる入口になります。
SEO記事と通常の記事との目的の違い
企業ブログやお知らせ記事などの記事は、読む人がある程度決まっています。一方、SEO記事は検索を入り口に不特定多数の新規ユーザーが流入するため、「初めて読む相手にどう価値を伝えるか」を起点に構成されます。
さらに、通常の記事は書き手が伝えたいテーマを中心に展開されがちですが、SEO記事は常にユーザーの疑問やニーズを基準に文章を組み立てます。そのため、SEO記事では内容と検索意図の一致が大切です。
加えて、企業として成果を得たい場合、SEO記事は単に情報を説明するだけでは不十分です。読者が必要と感じたタイミングで、自然に自社サービスへの関心が向く導線を設計しなければなりません。
一般的なコラム記事・PR記事との違い
コラム記事は筆者の経験や視点を掘り下げ、共感を得ることを目的とするため、必ずしも検索ニーズと一致している必要はありません。PR記事は商品やサービスの魅力を直接伝える形式で、読者がすでに一定の関心を持っている前提で作られます。
一方、SEO記事は「問題を解決したい」という検索ユーザーが訪れるため、まず疑問を解消し、背景を理解してもらうことが欠かせません。そのうえで自社サービスを紹介する必要があります。
宣伝が強すぎれば離脱され、情報提供だけでは自社に興味が向かないため、このバランスを取る設計が重要です。
SEO記事を作るうえで押さえるべき基本原則
SEOで成果を出すうえで最も大切なのは、ユーザーが読みたいと思える良質なコンテンツを作ることです。実際、検索結果の順位変動が起きても、しっかり作られた記事は長く読まれ続けます。
ここでは、SEO記事を制作する際に必ず押さえるべき基本原則について解説します。
ユーザーファーストであること
SEO記事制作において最も重要な原則は、徹底した「ユーザーファースト」の視点を持つことです。検索アルゴリズムの変動に左右されず、長期的に成果を出し続けるためには、ユーザーが心から「読みたい」と思える良質なコンテンツ作りが欠かせません。
ここで言うユーザーファーストとは、単に言葉遣いを丁寧にするということではありません。読者がどのような背景でその記事に辿り着き、どんな悩みや疑問を抱えているのかを深く想像し、その解決に最短距離で導く内容を設計することを指します。
例えば、初心者向けなら専門用語を避けて平易な言葉を選び、玄人向けなら基礎解説を省いて専門性を高めるなど、ターゲットの「理解レベル」に合わせた調整が必須です。常に「読者の視点」を起点に構成を練ることが、読まれる記事を作るための第一歩となります。
検索意図
SEOにおける「検索意図」とは、キーワード入力の裏にある「ユーザーが本当に解決したい悩み」を指します。同じ言葉でも、知りたいことが「概要」か「比較」か「手順」かは人それぞれ異なります。SEO記事制作は、この意図を正確に捉えることから始まります。
もし検索意図がずれていると、どんなに丁寧な文章でも読者は満足せず、Googleの評価も上がりません。反対に、検索意図とコ記事の内容が合致していれば、競合が多くても上位表示は可能です。Googleが見ているのは「ユーザーの悩みと記事の内容が一致しているか」だからです。
そのため、記事の構成を練る際は、読者がどこで悩み、次に何を知りたくなるかを具体的に想像することが大切です。
顕在ニーズ・潜在ニーズ
SEO記事の設計では、ユーザーが言葉にしている「顕在ニーズ」だけでなく、まだ自覚していない「潜在ニーズ」まで捉えることが重要です。
顕在ニーズ（検索クエリ）だけでは情報が表面的になりがちですが、行間に隠れた潜在ニーズまで満たすことで、記事に深みと独自性が生まれます。そのためには、読者の背景や行動を想像し、記事の中で自然に「次のステップ」を提示することが大切です。
顕在ニーズで読者を惹きつけ、潜在ニーズへの答えを用意して解決策の深度を高めることで、SEO評価の向上はもちろん、CVにもつながります。
E-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性）
Googleの品質評価において、E-E-A-Tはコンテンツの価値を決める最重要項目です。単に既存の知識をまとめただけの記事は、評価されにくくなっています。今求められているのは、筆者しか語れない「実体験」や「一次情報」が含まれているかどうかです。
E-E-A-Tを高めるには、表面的な専門用語を並べるのではなく、現場での具体的な事例や独自のデータを提示することが大切です。そうすることで、記事に深みと説得力が生まれます。
また、記事の内容だけでなく「誰が発信しているか」も重要です。執筆者の経歴や実績を明示し、専門性を可視化することが読み手の安心感につながります。確かな経験に裏打ちされた信頼できる情報こそが、検索エンジンとユーザーの双方から選ばれる条件といえるでしょう。
SEO記事制作前に準備すべきこと
SEO記事の成果は、執筆前の準備で決まると言っても過言ではありません。土台となる情報整理や仮説の設計が不十分であれば、読者の疑問を解消できず、検索エンジンからも評価されにくいからです。
そこで、ここからは記事制作の前に押さえておきたい重要なステップについて解説します。
ユーザーニーズに基づく仮説設計
質の高いSEO記事を作るには、「何を書くか」よりも先に、「なぜそれを書くのか」を明確にする必要があります。ユーザーがどのような状況で検索し、どの段階の悩みを抱えているのかを具体的にイメージしながら、記事全体の仮説を立てていきましょう。
たとえば、「まずは概要を知りたい」のか、「他社と比較して選びたい」のかによって、求められる情報の細かさや構成順序は大きく変わります。仮説があやふやなままだと、ただ情報が羅列されただけの記事になり、読者が本当に求めている答えからズレてしまいがちです。
また、想定読者の背景まで踏み込んで記事のゴールを設定することで「どこまで説明すべきか」「どこで自社サービスを紹介すべきか」といった流れも自然と決まってきます。上手な文章を書くこと以上に、ユーザーの思考プロセスを丁寧にたどる作業こそが、SEOに強い構成作りの第一歩です。
検索クエリの把握とニーズ分析
記事制作において、扱うキーワード（クエリ）の背景を丁寧に読み解く作業は非常に大切です。同じキーワードであっても、「調べ始めたばかりの人」と「購入を検討している人」とでは、求めている情報がまったく異なります。
クエリ分析では、すでに上位表示されている記事から「最低限必要な情報」を把握すると同時に、「まだ満たされていないニーズ」を見つけることが重要です。ユーザーがどこで迷い、次に何を知りたくなるのかを考えながら構成を組み立てることで、記事の満足度は格段に上がります。
単にキーワードを盛り込むだけでは、似たり寄ったりの記事しか作れません。ユーザーの視点に立ち、検索意図の奥にある文脈を深く理解することで、読み応えのある選ばれる記事へと育っていきます。
KWボリューム・難易度・競合から上位表示の可能性を評価
記事を書く前には、狙ったキーワードで上位表示が見込めるかどうかを冷静に判断しなければなりません。
検索ボリュームの大きさだけで選んでしまうと、競合が強すぎたり、ユーザーの意図が広すぎたりして、記事の方向性が定まらないことがあります。自社が勝てる余地のあるキーワードを選べれば、制作の効果を最大限に高めることができます。
競合の強さや求められる情報の深さ、独自性を出せるポイントなどを多角的に分析して、キーワードを決定しましょう。強いサイトが並んでいるからといってすぐに諦めるのではなく、構成の工夫や一次情報の活用で勝機があるかを見極めることが大切です。
競合記事の共通点・不足点をリサーチ
検索上位の記事には、評価されている理由や共通点があります。それを把握することで、読者が最低限求めているラインを押さえることができます。一方で、競合が触れていない視点や不足している情報は、そのまま自社の独自性を出すチャンスになるでしょう分析の際は、内容の種類や構成、専門用語の解説レベルなど、複数の視点で丁寧に比較してみてください。そうすることで、「どこまで深掘りすれば差別化できるのか」が明確になります。
単に情報量を増やすのではなく、ユーザーの理解を一歩進めるような価値ある情報を提供できるかがポイントです。競合リサーチの精度が高まれば、記事の深みが増し、自然と成果につながる導線も設計しやすくなります。
ペルソナ設定とカスタマージャーニー設計
読者の属性や理解度を見誤ると、その後のアクションにつながりません。そこで重要になるのが、具体的なペルソナ設定と、記事読了後の行動を描くカスタマージャーニーです。
ペルソナ設定では、年齢や職業といった属性だけでなく、「どんな背景で検索に至ったか」「どこでつまずきやすいか」といった心理面まで想像します。すると、記事内のどの部分で補足説明が必要か、どんな事例を出せば響くかが明確になり、読者に寄り添った構成になります。
また、記事を読んだ後に「何を知りたくなるか」「どんな行動をとるのが自然か」を考えるカスタマージャーニーの設計も欠かせません。単なる知識の提供で終わらせず、自社サービスへの興味や理解につなげるためには、読者の気持ちの流れに沿った導線作りが必要です。
運営者情報・著者情報の整備（E-E-A-T強化策）
SEO記事では、運営者情報や著者情報を丁寧に整えることも大切です。Googleは情報の正確性とともに、「その情報が誰によって発信されたか」という信頼性を重視します。
特に専門性の高いテーマでは、「誰が書いているか」「どんな実績があるか」が評価を分ける大きな要因です。単に肩書きを載せるだけでなく、具体的な経験や専門分野、関連する活動などを明示することで、記事への信頼感はぐっと高まります。
検索エンジンに対しても、運営者情報や著者情報は「責任を持って情報を発信している」という証明になります。E-E-A-Tは小手先の対策ではなく、記事の質と発信元の透明性がセットで評価されるものです。
自社サイトの構造と内部リンクの棚卸し
記事を単体で見るのではなく、サイトの中でどのような役割を持たせるかを考えることも重要です。どれだけ良質な記事を書いても、関連する情報とうまくつながっていなければ、ユーザーはサイト内で行き場を失ってしまいますし、検索エンジンからの評価も十分に得られません。
そこで必要になるのが、既存コンテンツの棚卸しと内部リンクの整理です。新しい記事を書く前に、「既存記事と内容が被っていないか」「関連する情報はどこにあるか」を確認し、リンクでつなぐべきページを明確にしておきます。そうすることで、ユーザーは欲しい情報へ迷わずにたどり着けるようになります。
SEOは、個々の記事だけでなく、サイト全体の総合力で決まる部分が大きいです。記事を点ではなく線として捉え、サイト構造全体を最適化していく視点を持つことで、より大きな成果を目指すことができます。
上位表示できる高品質SEO記事の条件
SEOで安定して上位を獲得する記事には、いくつかの共通点があります。ここでは、SEOに強い記事に共通する品質要素について解説します。
豊富な独自性・一次情報
高品質なSEO記事において、最も大切と言えるのが「独自性」です。検索上位にある記事を見比べたとき、言い回しを変えただけの似たような内容では、結局選ばれることはありません。
読者が求めているのは、ありきたりな一般論ではなく、書き手ならではの視点や、実際の現場で起きた事例です。自身の経験談や具体的な事例、取材に基づいた一次情報が含まれていると、記事の説得力はぐっと増します。
また、独自性は単なる他社との違いではなく、ユーザーに価値を感じてもらうための条件でもあります。「この説明なら納得できる」「他にはない情報が得られた」と感じてもらえて初めて、記事への信頼が生まれます。
ユーザーのニーズを満たす網羅性
「網羅性」というと、関連する情報をすべて詰め込んだ長文記事をイメージしがちです。しかし、SEOで評価される本当の網羅性とは、文字数の多さではなく、「そのユーザーが知りたいこと」が漏れなく入っている状態を指します。関係の薄い情報まで無理に盛り込むと、本当に知りたい答えが埋もれてしまい、かえって読み手の満足度を下げてしまいます。
重要なのは、ユーザーの頭の中にある「知りたいこと」を先読みすることです。たとえば、あるキーワードで検索した人は、基礎知識を知ったあとに、メリットやデメリット、具体的な手順へと興味が移っていきます。この思考の流れに合わせて、必要な情報を過不足なく配置することで、読者はストレスなく読み進められます。
最終的に「この記事を読めば、他のサイトを調べる必要がない」と思ってもらえる状態が理想です。
読みやすく理解しやすい文章構造
SEO記事は、文章の読みやすさがそのまま満足度につながります。リズム感や段落の区切り、見出しの配置、具体例を入れるタイミングなど、記事を細部まで整えましょう。
「読みやすさ」とは単なる表現のテクニックではなく、読者の理解を助けるための設計図です。難しい内容でも順序立てて説明すればスッと伝わりますし、逆に簡単な内容でも構成が悪ければ混乱を招きます。
読者がどこでつまずきそうか、どこで補足が必要かを先回りして考えることで、ページ全体の一貫性が生まれ、最後までストレスなく読んでもらえます。
情報の鮮度を維持する更新性
どんなに質の高い記事でも、情報が古くなれば価値は低下します。検索順位を維持・向上させるためには、定期的な見直しを行い、常にコンテンツを最新の状態に保つことが大切です。
特に、法律の改正やサービスの料金変更、トレンドの移り変わりが激しいジャンルでは、情報の鮮度が検索評価に直結します。古い情報のまま放置することは、読者の信頼を損なうだけでなく、SEOの観点からも大きなリスクとなります。
重要なのは、「更新」を単なる情報の追記と捉えないことです。「今の読者が何を知りたいのか」という検索ニーズを改めて分析し直しましょう。
SEO記事制作の全体フロー
質の高いSEO記事は、勢いで書き始めても作れません。検索ニーズの把握から情報収集、構成設計、執筆、入稿まで、一つひとつの工程が論理的につながることで初めて価値のある記事になります。
ここでは、実際の制作現場で行う全体フローを順に解説します。
STEP1｜キーワード選定
最初に行うのは、記事のテーマとなるキーワード選びです。単に検索回数（ボリューム）が多い言葉を選べば良いわけではありません。大切なのは、「ユーザーがどんな疑問を持ってその言葉を検索しているのか」、そして「そのテーマで自社の価値を提供できるか」を見極めることです。
選定の際は、競合サイトの状況も見ながら、「自分たちが書いて上位表示できる余地があるか」「他の記事では解決できていない悩みがないか」を検討しましょう。
STEP2｜検索意図・ニーズ分析
キーワードが決まったら、「検索意図」を深く掘り下げます。なぜその言葉を入力したのか、何に不安を感じているのか、といった心理を丁寧に読み解くことで、記事に書くべき内容が決まってきます。
分析では、単に上位の記事を真似るのではなく、ユーザーが抱くであろう「次の疑問」まで先回りして考えます。たとえば、「サービスを比較したい」のか、「まずは概要を知りたい」のかによって、必要な情報の細かさも伝える順番も変わります。
表面的なニーズだけでなく、心の奥にある「本当に知りたいこと」まで捉えることが、記事の満足度を高める第一歩です。
STEP3｜構成作成
構成案の作成は、家の建築でいう「設計図」作りです。文章を書く前に、見出しの順番や情報の深さを整理しておかなければ、話が脱線したり、読みづらい記事になったりしてしまいます。
構成では検索意図を起点に、伝えるべき情報の優先順位を決めます。必要な情報がすべて揃っている状態を目指しつつ、余計な情報は削ぎ落とし、読者が迷わず結論にたどり着けるルートを作ります。
また、記事単体だけでなく、「読み終わった後にどのページへ案内するか」といったサイト全体の動線もこの段階で設計します。
STEP4｜一次情報の収集・取材
独自のSEO記事を作るためには、自分たちで集めた「一次情報」が必要です。ネット検索で出てくる情報をまとめただけでは、どうしても内容が薄くなり、競合との差別化が難しくなります。
実際の現場で起きた事例や、社内の専門家へのヒアリング、顧客のリアルな声など、記事に深みを与えるための「素材」を集めましょう。
STEP5｜ライティング・執筆
構成と素材が揃って初めて、執筆作業に入ります。SEOにおけるライティングとは、難しい言葉を並べることではなく、読者がストレスなく理解できるように情報を「翻訳」する作業です。
意識すべきは、徹底的な読みやすさです。主語と述語の関係を明確にする、同じ語尾を繰り返して単調にならないようにする、といった基本的な文章作法はもちろん、「読者がここでつまずくかもしれない」と想像して補足説明を加える優しさも必要です。
STEP6｜SEO基本要素の最適化
文章が完成したら、タイトルタグや見出しタグ、内部リンクの設定など、検索エンジンが記事の内容を正しく理解できるように調整を行います。
ただし、これらはあくまで「良いコンテンツを正しく評価してもらうための手助け」に過ぎません。中身が伴っていなければ、設定だけで順位を上げることはできないからです。このタイミングでもう一度、「読者のニーズを解決できるコンテンツになっているか」を見直しましょう。
STEP7｜CMS入稿・装飾・公開
最後に、システム（CMS）へ入稿し、Webページとしての体裁を整えて公開します。ここでは単に文章を貼り付けるのではなく、スマートフォンでの見え方や、読みやすさを助ける画像の配置、適度な改行など、視覚的な読みやすさにこだわります。
画面いっぱいに文字が詰まっていると、それだけで読む気をなくしてしまう人もいます。公開直前までリンク切れや誤字脱字のチェックを行い、読者が気持ちよく情報を得られる状態に仕上げてから、世の中に送り出しましょう。
SEO記事公開後に行う運用と改善
SEO記事は、公開ボタンを押して終わりではありません。むしろ、そこからが本当のスタートです。ユーザーの行動や世の中のトレンドは常に変化するため、一度書いた記事も手入れを続けなければ、徐々に順位を落としてしまいます。
ここでは、記事を公開した後に取り組むべき運用と改善のポイントについて解説します。
計測指標の設計
改善を始める前に、まずはゴールを決めましょう。検索順位だけを追っていても、読んでくれた人が本当に満足したかどうかまでは分かりません。
大切なのは、PV（閲覧数）だけでなく、「記事を最後まで読んでもらえたか（読了率）」「そこから問い合わせにつながったか（CV率）」といった、読者の満足度を測る指標を持つことです。
最後まで読まれていないなら途中の文章が退屈なのかもしれませんし、アクセスはあるのに申し込みがないなら、背中を押す一言が足りないのかもしれません。数字は単なる結果ではなく、読者の気持ちを知るためのヒントになります。
サーチコンソールでクエリ・CTRを分析
実際にどんなキーワードで検索され、検索結果でどのくらいクリックされているのかを知るには「Googleサーチコンソール」の分析が役に立ちます。公開から数週間もすればデータが溜まり、どのような意図で記事が読まれているかが見えてきます。
もし表示されているのにクリック率が低いなら、タイトルがユーザーの興味とズレている可能性があるでしょう。
逆に、クリックはされるのにすぐ離脱されているなら、書き出しの内容が期待に応えられていないのかもしれません。こうした「検索してから読み終わるまで」の流れを追うことで、どこを直せばいいかが具体的になります。
内部リンクの追加・最適化
記事を公開したら、サイト内にある他の記事とつなぐ「内部リンク」を見直しましょう。新しく書いた記事に向けて、関連する過去の記事からリンクを張ることで、検索エンジンのロボットが巡回しやすくなり、評価されるまでのスピードが早まります。
また、読者にとっても「この記事を読んだなら、こっちも参考になります」と案内することで、サイト内を回遊しやすくなり、理解が深まります。
ポイントは、機械的にリンクを張るのではなく、読者の理解度に合わせて道を作ることです。「詳しくはここを知りたいはず」「次は比較記事を読みたいはず」と想像しながらリンクを配置しましょう。
更新・追記・構成変更による改善
情報は放っておくとすぐに古くなり、価値が下がってしまいます。検索順位を維持し続けるには、定期的なメンテナンスが必要です。
ここで言う「更新」とは、単に日付を変えたり少し加筆したりすることではありません。検索する人のニーズが変わっていれば見出しの順番を入れ替えることもありますし、より深い疑問を持つ人が増えていれば、専門的な解説を書き足すこともあります。
今の読者が求めている「ベストな回答」に合わせて、記事の形を柔軟に変えていくことが成果につながります。
成功事例・失敗事例をナレッジ化
SEOは「公開して、結果を見て、直す」というサイクルの繰り返しです。この過程で得られた「うまくいったこと」と「うまくいかなかったこと」を、資産として残していきましょう。
「このリード文に変えたら最後まで読まれるようになった」「この事例を入れたら問い合わせが増えた」といった具体的な発見は、次の記事を作る際の強力な武器になります。失敗談も同様に貴重です。
なぜ読まれなかったのか、何が足りなかったのかを言語化して共有することで、SEO記事の制作レベルが上がり、無駄な試行錯誤を減らすことができます。
SEOで過度に意識しなくてよい要素
SEO対策というと、キーワードの配置やタグの設定など、細かいテクニックに目が向きがちです。しかし、検索エンジンの進化により、現在ではこうした「表面的な最適化」だけでは長期的な成果が出にくくなっています。
本当に重視すべきなのは、コンテンツそのものの質です。ここでは、過剰に気にする必要がない要素について解説します。
キーワードの詰め込み
かつては、対策キーワードをページ内に多く含めるほど上位表示されやすい時代がありました。しかし現在は逆効果です。検索エンジンは「キーワードの出現回数」よりも「文脈として自然かどうか」を重視しているからです。
無理にキーワードを詰め込むと、文章のリズムが悪くなり、読者は違和感を覚えてページを閉じてしまいます。キーワードはあくまで、読者に見つけてもらうためのきっかけに過ぎません。
大切なのは、その先で読者が納得できる情報を届けることです。文脈の中で自然に登場していれば十分であり、数を追うことよりも、日本語として違和感なく読めることを優先すべきです。
metaタグへの過度な期待
titleタグやdescriptionタグは、検索結果でユーザーに内容を伝える重要な要素です。しかし、ここを完璧に設定したからといって、中身の薄い記事が上位評価されるわけではありません。
まずは、読者が満足するコンテンツを作ることが先決です。どれほど入り口の看板が立派でも、肝心の中身が伴っていなければ意味がありません。
もちろん、記事の内容を正しく伝えるための設定は必要ですが、あくまで「良質なコンテンツを正しく届けるための補助」として捉えておくのが適切です。
共起語を機械的にちりばめるだけの施策
「このキーワードに関連する言葉（共起語）を盛り込めば順位が上がる」という手法もよく耳にします。しかし、ツールで抽出した単語を機械的に散りばめても、順位は安定しません。
評価される記事に共起語が含まれているのは、そのテーマについて深く語ろうとした結果、専門用語や関連語が「自然と使われているから」です。「言葉が入っているから評価される」のではなく、「内容が深いから結果として言葉が入る」というのが正しい順序です。
無理に単語をパズルのように埋め込むよりも、ユーザーの知りたいことに深く答えようとする姿勢のほうが評価につながります。
文字数だけを追うコンテンツ制作
「文字数が多いほどSEOに強い」という誤解も、いまだに根強く残っています。しかし、中身の薄い長文は読者にとって負担でしかありません。無駄な情報が増えるほど、本当に伝えたい要点が埋もれてしまい、最後まで読んでもらえなくなります。
大切なのは、「過不足ない情報量であるか」です。簡潔な回答が求められる話題なら短くて良いですし、深い解説が必要なら自然と長くなります。
文字数はあくまで、詳しく書いた結果として増えるものであって、最初から目指すべき目標ではありません。無理に引き伸ばすのではなく、情報の密度を高めることに注力しましょう。
SEO記事制作で絶対にやってはいけないこと
検索エンジンの精度が向上した現在、単に記事数を増やすだけでは成果につながりにくくなっています。むしろ、品質の低い記事を量産することは、サイト全体の評価を下げる要因となります。
ここでは、記事制作において避けるべき具体的な行動について解説します。
コピペ・盗用・AI生成記事の量産
他サイトの文章をそのまま流用したり、少し書き換えただけのリライト記事を作ったりすることは避けるべきです。検索エンジンは独自性を重視するため、こうした行為はすぐに「品質が低い」と判定されます。
また、AIツールを使って記事を作成すること自体は否定しませんが、生成された文章をそのまま掲載するのはリスクがあります。AIが出力する情報は一般的な内容に留まることが多く、競合他社も同じように作成できるため、差別化が難しくなるからです。
SEOで評価されるためには、人間ならではの解釈や経験、取材に基づく一次情報といった独自の価値を加える必要があります。
他サイト画像の無断使用
文章と同様に、画像の取り扱いにも十分な注意が必要です。他サイトの画像を許可なく使用することは著作権侵害にあたり、トラブルの原因になるだけでなく、企業としての信頼も損ないます。最悪の場合、ページが削除され、検索順位を失う可能性もあります。
画像は情報を分かりやすく伝えるための大切な要素ですが、適切な権利処理が前提です。フリー素材であっても利用規約の確認は欠かせません。安心して記事を公開するためには、オリジナルの図解を作成するなど、権利関係がクリアな素材を使用することをおすすめします。
オリジナルの情報がない寄せ集めコンテンツ
上位表示されている記事の内容をただつぎはぎしただけの記事は、一見すると情報量が多く見えますが、検索エンジンからの評価は伸び悩みます。読者が求めているのは、どこにでも書いてある情報ではなく、その書き手ならではの視点や具体的な事例だからです。
これからのSEOでは、実体験に基づく考察や自社のノウハウなど、他では読めない独自の情報が含まれているかどうかが重視されます。既存の情報をなぞるだけでなく、プラスアルファの価値を提供できるかどうかが、順位を分けるポイントになります。
自サイト内で内容重複した記事を乱立させる
同じテーマや似た内容の記事をむやみに増やすと、検索エンジンは「どのページを検索結果に出すべきか」を判断できなくなってしまいます。結果として、サイト内で評価を奪い合い、共倒れになってしまいます。
記事を制作する際は、既存の記事と内容が被っていないかを確認し、それぞれの役割を明確に分けることが大切です。たとえば「まとめ記事」と「詳細解説記事」のように階層を整理し、内部リンクで適切につなぐことで、サイト全体が整理された状態を保てます。
SEO記事において最も重要なのはコンテンツである
SEOにはキーワードの配置やタグの設定など、さまざまなテクニックが存在します。しかし、検索エンジンが最終的に判断基準としているのは、「その記事が読者にとって有益かどうか」という一点です。どれほど技術的な設定を完璧に行っても、記事の中身が薄ければ、評価されません。
検索順位が安定しない原因の多くは、設定の不備ではなく、情報の密度や独自性の不足にあります。ユーザーが抱えている疑問を丁寧に解きほぐし、実体験や独自の知見を交えながら深く解説することで初めて、検索エンジンから「検索結果に表示する価値のあるページ」として認識されます。
このようにコンテンツを丁寧に作り込むことは、今後Webマーケティングの主流になると予想される「LLMO（AI対策）」にも直結します。AIが回答の根拠として引用するのは、正確で信頼性の高い情報です。つまり、今のうちから質の高い記事を蓄積しておくことは、現在のSEOで成果を出すだけでなく、次世代のAI検索においても資産となります。
SEO記事のコンテンツ制作ならフォーティーファイヴ
フォーティーファイヴは、LLMOに特化したコンテンツ制作会社として、生成AIに引用されやすい情報構造の設計を強みとしています。LLMOに特化したコンテンツは、そのままSEOでも評価されやすくなります。
ここでは、当社が選ばれている理由について解説します。
徹底的なコンテンツ制作ノウハウ
SEOやLLMOで重要なのは、「どれだけユーザーの悩みを解決できるコンテンツを作れるか」です。フォーティーファイヴは、大手Webマーケティング会社の下請けとして多くの制作経験を積み、さまざまな業界の検索意図を読み解きながら実績を積み上げてきました。
単に文章を書くのではなく、必要な情報の深さ、理解しやすい構成、自然に読み進められる流れを丁寧に設計します。正確なリサーチに基づく信頼性や、読者がストレスなく読める自然な表現にもこだわっています。
さらに、すべてのコンテンツを、日本のコンテンツ制作の最前線で活動してきた水間雄紀氏が確認・添削します。そのため、検索エンジンやAIから評価されやすいだけでなく、ユーザーへの訴求力や読み応えのある密度の高い記事に仕上がる点も当社の強みです。
余計な部分を削ぎ落とした料金体系
当社の料金体系はシンプルで、基本は「コンテンツ制作費」のみです。大手SEO・LLMO会社によくある、技術対策や細かいレポート、毎月の会議などがセットになった“総合パッケージ”は取り入れていません。
大手会社のようなトータルサポートは、一見便利に見えても、企業側が実際には必要としていない作業まで料金に含まれてしまい、その分コストが膨らみがちです。結果として、肝心のコンテンツ制作に十分な予算が回らないという状況も珍しくありません。
フォーティーファイヴは、「本当に費用をかけるべきは、AIにも読者にもきちんと伝わるコンテンツそのもの」だと考えています。そのため、不要な固定サービスをなくし、必要な部分だけを選んで依頼できる仕組みにしています。
丸投げできるから余計なリソースを節約可能
大手SEO・LLMO会社では、順位のトラッキングや細かな分析作業に多くの時間が割かれます。そのため、進捗確認やレポート報告のミーティングが定期的に発生し、クライアント側の担当者も多くの時間を取られるケースが少なくありません。
フォーティーファイヴは、必要以上の報告や会議を行いません。やりとりは本当に必要な部分だけに絞り、コンテンツ制作に全力を注げる体制を整えています。結果として、より深掘りされた記事やAIにも読者にも伝わりやすい構成に時間を投資でき、クオリティの高いコンテンツを安定して制作できます。
また、クライアント側の手間が最小限で済むため、「内容の判断だけしてあとは丸投げしたい」という企業にも無理なくフィットします。担当者は不要な会議や報告に追われることなく、本来注力すべき業務に集中できます。
まとめ
SEO記事とは、検索ユーザーが抱える疑問や悩みに誠実に答え、自社サービスの価値を自然に伝えるコンテンツのことです。表面的なテクニックに頼るのではなく、常にユーザーの視点に立ち、「なぜそのキーワードで検索したのか」という意図を深く読み解くことが基本となります。
制作においては、Googleが重視するE-E-A-Tを担保することが求められます。他にはない独自の一次情報や、ユーザーが必要とする情報を過不足なく盛り込むことで、記事の価値を高めます。キーワードの不自然な詰め込みや、内容の薄い記事の量産は避け、あくまで読者が納得できる「質」を最優先します。
しかし、質の高いコンテンツを作り続け、成果につなげる運用を行うには、専門的な知見とリソースが必要です。「社内に制作体制がない」「記事を作っても順位が上がらない」といった課題をお持ちでしたら、ぜひ当社にご相談ください。